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法例2月9日9时30分，据猫眼专科版平台数据，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已超75亿元。据悉，《哪吒2》已干涉民众影史票房TOP50、民众动画电影票房榜TOP10，并且干悉数据还在束缚刷新中。
算作本年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也浮现出一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在何处？中国电影（600977）IP又该如何更好出海？对此，每经品牌价值连系院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、连系员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东谈主巩强。
慕玲以为，IP改编或续作电影的上风主要建筑在原IP的基础之上。“原IP清静的粉丝基础和品牌领略度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这好像裁汰电影投资的风险，并提高文告的预期。同期，原IP自身算作告捷的文化产物，通常领有进修的故事和扮装，这也为电影的拓荒提供了基础，更为后续的孳生品拓荒提供可能，进一步增强文告预期。”
巩强则提议，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+民众外壳”花样，在传统母题中植入东谈主类运谈共同体价值，构建兼具在地性与民众化的“东谈主类淡雅IP标记”。在现实创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚而不错利用前沿数字时间技能，拓荒动态文化适配算法，应用AI(东谈主工智能)分析不同阛阓的情感共振点，进步现实创作和营销政策的精确性。IP续作春节档热映背后是电影工业体系渐渐进修
在本年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电影集聚亮相，成为阛阓暄和的焦点。每经品牌价值连系院统计了连年来春节档票房数据。数据浮现，系列电影在春节档中愈发病笃。以2018年为例，昔时春节档票房前5名均为系列电影，票房同比增长69%。
数据开首：猫眼专科版(标红电影为系列作品)
IP续作电影集聚霸占春节档期这一景观，反应了中国电影阛阓怎么的结构性变化和发展趋势？
在巩强看来，这一景观美艳着中国电影在IP现实买卖化、电影工业历程化水对等方面的深广越过。“依托春节档短期的集聚奢侈红利，制片方通过不雅众领略度进修的IP续作建筑‘现实模板-不雅众预期-阛阓反馈’的闭环机制，不错有用对冲阛阓风险，但在一定程度上也压缩了中小资本影片的生涯空间。”
慕玲以为，大IP续作电影集聚亮相春节档，最初浮现了中国电影工业体系的进修。“工业化的特征之一等于圭臬化，以寻求安全、可控和高文告，那么它的效果就导向进修的大IP的改编、雷同和系列化。”
值得戒备的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有宇宙138家跟动画制作干系的公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》(《哪吒2》前作)共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的扮装数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就卓绝1900个。
图片开首：豆瓣
此外，集结近10年的春节档票房数据，巩强示意：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东谈主的票房号令力纷繁失灵，切中社会话题、提供情态价值的影片以及取材中华传统文化、推崇东方好意思学的电影束缚破圈，电影口碑成票房逆跌的枢纽。”
慕玲也以为，IP续作电影握续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三、四线城市不雅众占春节档购票东谈主次比例已卓绝50%，比拟于一线城市不雅众而言，三、四线城市不雅众更偏向于领略度高、文娱性强的现实，超等IP系列电影正合适这种奢侈偏好。”IP续作上风在于原IP粉丝基础与品牌领略度
事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等病笃档期，好多经典IP续作电影名列三甲。以本年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东谈主街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：战火西岐》等。
图片开首：豆瓣
在电影工业化程度加快的配景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。从投资文告和风险法例的角度，IP续作或改编电影比拟其他原创作品具有哪些私有的阛阓上风？
在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要建筑在原IP的基础之上。“原IP清静的粉丝基础和品牌领略度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这好像裁汰电影投资的风险，并提高文告的预期。同期，原IP自身算作告捷的文化产物，通常领有进修的故事和扮装，这也为电影的拓荒提供了基础，更为后续的孳生品拓荒提供可能，进一步增强文告预期。”
巩强也握有疏导不雅点。他示意，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字钞票库，裁汰单部制作资本。系列续作自带流量蜕变上风，前作酿成的文化标记可有用裁汰宣发中的信息损耗。此外，进修的IP具备游戏、孳生品、实景文娱等多维拓荒后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影左近和手办盲盒纷繁卖断货。构建兼具在地性与民众化的“东谈主类淡雅IP标记”
据猫眼专科版平台数据，法例发稿，《哪吒2》票房已破损75亿元，干涉民众影史票房TOP50、民众动画电影票房榜TOP10。据悉，在国内火热上映之后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等多国上映。
连年来，也有不少中国IP走出洋门，如客岁引爆民众的《黑外传：悟空》。那么，中国电影IP如何破损地域文化法例，斥逐国际化传播？在现实创作和营销政策上又需要作念出哪些翻新？
巩强提议，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+民众外壳”花样，在传统母题中植入东谈主类运谈共同体价值，构建兼具在地性与民众化的“东谈主类淡雅IP标记”。
在现实创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚而不错利用前沿数字时间技能，拓荒动态文化适配算法，应用AI分析不同阛阓的情感共振点，进步现实创作和营销政策的精确性。
慕玲则提议，在现实创作上，要进一步梳理中中语化的分享性现实，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化大齐好像认同和袭取的主题，以寻求跨文化的情感共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机集结，以国际化的视听谈话呈现中国故事，同期戒备幸免文化上的扭曲。
“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台浮现开云kaiyun.com，《哪吒2》未映先火，分数达8.2分，这跟该片的分享性现实(亲情、个东谈主成长、职守等)、优秀的剧作、致密的制作关系密切。”她示意。